Summum Bonum и прощание с маркетингом
Это мое прощание с маркетингом. И начинается оно с облегчения — чувства, которое приходит, когда сходишь с дистанции, на которой все соревнуются, а тебе больше не нужно. Когда спала эта многолетняя обязанность доказывать миру, что я чего-то стою, воздух стал другим. Он очистился от эгоизма, лжи, постоянной гонки и зависти, которые так долго были моими спутниками.
Я оставляю за спиной язык графиков роста, таблиц с ROI и бесконечного поиска подтверждения своей ценности в чужих глазах. Мой мир больше не состоит из этих абстракций. Теперь он состоит из простых, земных задач. Я работаю руками. Убираю квартиру, хожу за покупками, составляю план готовки на неделю. Это не регресс и не поражение. Это сознательный выход из игры, правила которой перестали для меня иметь смысл. Впервые за долгое время у меня есть дела, которые не вращаются вокруг моего эго. Они — часть чего-то большего.
Стоики называли это Summum Bonum — высшее благо. Его суть не в том, чтобы достичь личного величия, а в том, чтобы жить добродетельно, в согласии с природой и своим долгом. Этот принцип было почти невозможно сохранить в моем мире, построенном на искусственном возвеличивании. Согласно этой идее, я не могу быть по-настоящему полезным для себя, для своих близких и для всего мира, пока не буду делать то, что должен. И это дело не обязано приносить мне славу. Возможно, в нем правильнее всего было бы остаться незамеченным.
Мысли возвращают меня к фундаментальным образам, что были до того, как всех убедили создавать личные бренды и «раскручиваться». Мать, которая просто готовила еду для семьи, каждый день, без выходных и наград. Ее труд не выставляли на всеобщее обозрение, он был фоном, основой, самой жизнью. Или отец, который просто зарабатывал деньги, обеспечивая безопасность и стабильность. Не так уж было важно, получали ли они от этого удовольствие. Они были важны не потому, что их заметили, а потому, что без них система бы не работала.
В этом сознательном отказе от погони за признанием и кроется подлинная свобода. Когда фокус смещается с «кем я кажусь в глазах других» на «что я делаю для ближнего», вся суета и назойливое жужжание в голове отступают.
Я прощаюсь с идеей, что быть индивидуальностью — значит быть заметным, достичь чего-то. Возможно, самая здоровая позиция — стать надежной, незаметной деталью в том механизме, который тебе по-настоящему важен.
Значимость не в признании, а в функциональности.
Гонка за успехом заканчивается, и начинается спокойная, осмысленная работа. Начинается жизнь.
Прощай, маркетинг.
Да здравствует винтик в большом механизме жизни!