Рубрика: Маркетинг

  • Основные мысли: Метод StoryBrand — Дональд Миллер

    Метод StoryBrand — это руководство по превращению сайта и продукта в приключение для ваших клиентов. Дональд Миллер предлагает семь шагов к успешному рассказыванию истории о компании и как создать максимально четкое сообщение, чтобы клиенты поняли и захотели стать ее частью. Последнее время я занимаюсь созданием бренда для компании. Это часто сумасшествие, но часто захватывающее и…

  • Почему маркетологи не гарантируют результат?

    Почему маркетологи не гарантируют результат? Им что, слабо? Насколько же нужно быть неуверенным в своей работе, чтобы не отвечать за свою работу? Ведь для этого придумали ROI? Даешь 1000 получаешь 3000. Ну ладно, деньги. Давайте хотя бы: сколько конверсий я получу?сколько трафика придет на сайт? Правда идеальный мир? Но эксперты гарантий не дают. Увы. И…

  • Продавать себя

    Чтобы удовлетворить собственное чувство достоинства, достаточно просто делать работу качественно, но на этом никогда не стоит останавливаться. Если вы запретесь в комнате и выполните самую прекрасную работу, но никому ее не покажете, тогда никто не узнает, никто не получит от нее пользы, а значит, работа была бесполезна. С таким же успехом, вы могли вообще ничего…

  • Фейковые отзывы и доверие

    Практически все перед покупкой читают отзывы. Около половины отзывов в Google, TripAdvisor, Yandex — фейк. Вопрос к бизнесу. Зачем? В этой заметке я хочу говорить о постсоветском пространстве, поскольку англоязычный рынок сильно отличается в этом плане. У нас не принято оставлять отзывы, а тем более регистрироваться на сайте, чтобы оставить отзыв. Единственное, что может заставить…

  • Личный бренд — это нетворкинг и то, что ты отдаешь

    О личном бренде не говорил разве что Наполеон в соседнем дурдоме, но и он изрядно постарался, чтобы заслужить признание. Я считаю, что говорить о личном бренде могут не все. Главный критерий — то, что ты отдаешь. Можно назваться героем и продавать очередной онлайн курс "ни о чем". Можно накрутить пару тысяч подписчиков в Инстаграме и…

  • Как стать T-Shaped маркетологом

    Знать все — невозможно. А работодатели требуют, чтобы маркетолог умел все. Я недавно прочитал вакансию SEO специалиста. Вместе с классическими требованиями "линк билдинг, семантическое ядро, технический аудит" стояли UX/UI, адаптивный дизайн, контент, брендинг, и PR. Как один человек может быть экспертом в 10 разных сферах? Например этот Vineet: Ответ — никак. Стать экспертом во всем…

  • «Все маркетологи лгут» Сет Годин – Ключевые идеи

    Суть в 1 предложении: Мы верим только в то, во что хотим верить – как использовать эту особенность, чтобы рассказывать истории, и продавать продукт. Сет Годин признался, что использовал название «Все маркетологи лгут» (All marketers are liars) специально, чтобы привлечь внимание. Он хотел подчеркнуть главную мысль – чтобы люди приняли идею или поверили продукту, нужна…

  • «Crushing it» Гари Вайнерчук – Ключевые идеи

    Суть в 1 предложении: Хватит втыкать в социальных сетях. Развивай свой бренд, создавай контент, учись и твоя жизнь не будет прежней. Мир изменился. Двадцать лет назад, если ты хотел стать знаменитым, нужно было переезжать в Голливуд и отирать пороги тысяч кастингов. Если ты хотел основать компанию, нужно было идти в дорогую бизнес школу. Вести программу…

  • «Управление контент-маркетингом» Джо Пулицци – Ключевые идеи

    Суть в 1 предложении: Контент маркетинг начинается задолго до того, как у тебя есть продукт, офис и команда маркетинга и эта книга о том, как использовать контент для успеха. Совсем недавно, ты не мог получить тысячу клиентов для неизвестного бизнеса. Реклама стоила много – только большие компании или стартапы с инвестициями могли потратить кучу денег.…

  • «22 закона создания бренда» Лора и Эл Райс – Ключевые идеи

    Суть в 1 предложении: Бренд должен владеть словом в сознании человека. Как только это слово связано с брендом, конкурент не создаст ассоциации сильнее. Получилось 2 предложения, но это не важно. Структура этой книги не предполагает выделения каких-то основных идей – каждая глава содержит один закон. Книга небольшая, выжимать сок сложно. Авторы утверждают, что единственный способ…